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携手上美影 传统艺术新演绎

自2022年以来，麦当劳中国与上海美术电影制片厂展开持续合作，过去三年分别基于水墨动画、剪纸艺术和鎏金工艺的传统艺术进行创意设计。金蛇春节，双方再度携手，聚焦民间表演艺术，将中国传统艺术特色的皮影戏和陕北说书融入创意形式，打造出别具一格的贺岁广告片——《新年主理人过三关》。影片分为“妙手辞旧”“吉时团聚”和“嬉贺金春”三个篇章，生动演绎新一代年轻人如何用妙趣横生的方式庆祝春节。

“皮影戏常被认为是最早的‘电影’，陕北说书也是中国古老的曲艺形式，它们的表现形式非常契合讲述春节主题的故事。”上海美术电影制片厂监制管敏波表示，“通过与麦当劳的合作，我们将这种非遗艺术形式融入现代语境，带来新春祝福的同时，也希望让更多人年轻人了解并感受传统文化的魅力。”

福州等四城设置“戏街小站”

1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆全国不同城市。活动将皮影戏和陕北说书这两大传统艺术形式融入多种互动体验，由“金拱门大戏车”巡游拉开帷幕，为市民带来年味十足的新颖体验。“金拱门大戏车”将前往全国12城热门地点，演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。

此外，麦当劳中国还在多个城市打造了多样化的传统艺术沉浸式体验，在上海、西安和福州三城的传统文化地标，特别呈现以皮影戏阁为灵感的“金拱门戏阁”，每日带来窗阁弹奏表演，展现传统曲艺的独特魅力。同时，在南京秦淮河上打造“金拱门戏舟”，将水上画舫与传统曲艺表演相结合，为消费者带来别样的非遗文化视听盛宴。麦当劳中国还在南京、广州、福州和天津四城设置了“金拱门戏街小站”，深入花街集市，为市民和游客送上惊喜互动，为城市增添年味。

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